淘宝网易京东等为何都做起了工厂电商

导读

无论是对标网易严选的京东京造，还是网易考拉推出的立志打造全球优质工厂品牌的孵化器“全球工厂店”，又或者是阿里巴巴旗下的淘宝心选和小米米家有品，甚至是母婴电商蜜芽上线的自有品牌“兔头妈妈甄选”，他们无不在宣扬其商品的生产厂商来自知名海外品牌在中国的制造商。

1月17日，京东宣布上线了生活家居自有品牌“京造”。公开报道的消息称，这个项目从去年9月启动，由上海一支20-30人团队负责。品牌对标网易严选、米家有品，提供精选、高性价比、有调性的产品，采用OEM/ODM模式。细细数来，工厂电商已经有京东、网易、小米、阿里四个大玩家。当然，现在这些大玩家中基本各怀小九九。

京东的试探

工厂电商这么火，网易、小米在这块市场表现不错，京东迟早会加入，这也是市场早该预料到的事情。真正的疑问在于，京东为什么现在才做“京造”，或者说这对京东到底有什么好处，京东手里有哪些好牌、坏牌，京东的工厂电商未来能做多大。

对京东来说，“京造”是切割淘宝市场的有利武器，未来甚至会成为攻击淘宝假货问题的急先锋。京东的首要竞争对手还是阿里，京东没必要在这个时候和网易结仇。

事实上，从这两天的新闻报道来看，京东相对还是保持了克制和低调。毕竟在物流的问题上，网易和京东处于同一个战壕。在多个针对阿里问题(如去年菜鸟和顺丰的数据之争)的表态上，网易和京东也总是保持一致。京东做“京造”这样的工厂电商其实早有意图。早在去年，京东就在投资小米生态链的一些企业。

比如京东金融旗下的京东众创基金投资了小米生态链的润米科技，也就是生产90分旅行箱的那家企业。但是润米毕竟是别人的儿子，京东在其中的话语权不会太大，京东还是需要有自己的亲儿子。

可以猜测的是，京东众创基金这两年来投资动作一直很猛，未来可能会通过投资入股的方式着力扶持一些企业。但是，至少从现阶段来看，基本可以判断，“京造”目前更多是一个试水之作，并没有得到太多资源，在战略层面上投入没有太大。

多个迹象已经证明了这点——京东核心战略的生鲜电商、时尚服饰都有独立APP，比如说京东到家、TOPLIFE。但是“京造”只有官方旗舰店，没有独立APP也没有独立网站，甚至在京东APP没有独立入口，在首页banner也只是摆了一天就撤下，基本可以看出是试探性质。

不过，这些迹象不能排除，京东未来会给“京造”投入更多资源。而且京东如果真的给“京造”投入资源，也必然会给市场带来更大的冲击。

只是，“京造”的对手不在外部，而在内部。“京造”涉及的品类很可能会影响与品牌合作方的关系。自有品牌和供应商之间可能会存在冲突，内部需要长期博弈理顺利益关系，否则会面临左右手互搏的局面。这也是决定“京造”能否做大的核心因素——淘宝心选半年来一直不温不火，在淘宝APP首页没有入口，“京造”运气不好的话，最终的结果可能就是这样。

网易的双腿

网易做工厂电商有两条腿，一条腿是网易严选，另一条腿是网易考拉独创的全球工厂店。打个不恰当的比方，网易做工厂电商在玩“一厂两制”——都是工厂电商，却形成了两种模式。网易考拉全球工厂店刚刚冒出来的时候，基本所有人都在问，考拉工厂店和网易严选到底有什么区别？

基本可以说，网易做工厂电商是在两边下注。一边是网易严选，作为网易电商的自有品牌，品牌归属权属于网易，制造商提供设计和生产。一边则是全球工厂店，品牌属于制造商、工厂，平台提供市场、渠道和品牌赋能等支持。

相比“京造”、“心选”，全球工厂店给了工厂更多自由、品牌曝光，工厂的积极性会更高。全球工厂店可能算是国内第一个愿意为工厂创牌的工厂电商。因为不管是“京造”还是米家有品，更多还是借鸡生蛋，让工厂为自己的品牌服务，全球工厂店则是帮助工厂建立自己的品牌。

严选主要对内，网易考拉在对内的同时未来也承担着对外的任务，在国内买全球，在国际“卖全球”。事实上，这两种模式也满足了很多工厂的不同诉求。工厂其实也处于不同的发展阶段。有些工厂希望独立创牌，甚至卖向全球市场，那么它可以选择网易考拉全球工厂店；有些工厂由于还在帮助国际品牌代工，畏惧国际品牌施压，导致工厂代工量下滑严重，希望走得更平稳，那么它可以选择严选。

不同发展阶段的工厂选择不同的平台、模式，只要适合自己即可，这对工厂自身的发展也是有好处的。网易考拉全球工厂店和网易严选在内部一方面形成了竞争，对外又通过竞争为网易电商业务打开更大的市场。这两者颇有今天网易两款吃鸡游戏占领吃鸡市场的感觉：

荒野行动占领国内市场，终结者2占领国际市场，两者虽然在国内市场也形成了竞争，但是合力在一起的时候，却帮助网易在大市场中取得优势地位。网易这种两边下注的逻辑体现了这家公司一贯的实用主义。工厂电商的两种模式一起跑，不管黑猫白猫抓到老鼠就是好猫。对网易来说，电商业务是不能放弃的一块重心，网易需要给美国投资人提供一份游戏和广告以外的期待值，才能支撑起更高的股价。

淘宝的姿态

淘宝心选也是工厂电商，是在年5月推出的。不过，至少目前来看，阿里似乎没有给淘宝心选投入太大的资源。

最初，“淘宝心选”位于淘宝APP首屏的推荐位，但很快就被移除；其域名也从good.taobao.







































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