泉州喜得龙正式宣布破产，晋江产业谋变
素材来源：整理自媒体、百度百科等
5月17日，晋江市人民法院在媒体发布公告称，该院已于年5月9日裁定终止喜得龙（中国）有限公司（以下简称“喜得龙”）重整程序，宣告喜得龙破产。晋江市人民法院在上述公告中称，因公司管理人未能在延长的期限内提交重整计划草案，依照《中华人民共和国企业破产法》第七十九条的规定终止喜得龙的重整程序。
法院公告
实际上，早在年8月31日，晋江市人民法院就发布消息称，泉州市中级人民法院于8月5日正式受理喜得龙（中国）有限公司破产重整一案，经报请福建省高级人民法院批准后于8月23日交由晋江市人民法院审理，金融审判庭接审后立即紧锣密鼓并依法依规展开各项工作。这个消息标志着喜得龙公司破产重整案进入实质性阶段。
在一系列文件上签上自己的名字，年迈的林水盘作何感想？
晋江市人民法院表示，在8月25日发出指定管理人决定书后，于8月29日联合晋江市金融工作局赴喜得龙公司督促管理人接管企业，要求喜得龙公司移交营业执照、公章、合同专用章、财务章等公司经营凭证，同时要求该公司提交近三年的所有会计账册和审计报告，且要求限期移交。
发布破产声明后，喜得龙在天猫和京东等电商平台的旗舰店也已关闭，正式退出电商市场。
喜得龙的发展历程
喜得龙成立于年，一直采取立足于二三线城市的发展策略，早期取得了巨大的成功。
年喜得龙的创始人林水盘注册了“喜得龙”这个商标，并邀请了原国家乒乓球总教练蔡振华做形象大使。年，喜得龙的形象代言人换成了明星郭富城，之后以二三线城市为重心开始迅速发展。
年，喜得龙尝试在香港上市，不过并未成功。
年，高盛4亿元入股喜得龙，年帮助其香港上市，保荐机构是高盛和德银，安永担任审计。但公司IPO前十天突然终止上市，媒体报道喜得龙涉嫌虚假借贷，财务也未能通过审核。但在高盛帮助下，公司最终于年在美国纳斯达克借壳上市。
该报道还提到，当时大批晋江企业上市更深层的动力在于，政府鼓励企业上市一为政绩，二图税收；企业趋之若鹜则主要是缺钱，融资困难，另外也不乏攀比和盲目跟风。而财务造假、资本腾挪，甚至退市再转战其他市场等，是一些晋江企业或无奈或有心的上市手法。
年10月30日，喜得龙在美国纳斯达克成功上市，成为中国第一家登陆美国资本市场的运动消费类品牌。
作为上市之后的第一个大动作，喜得龙签下近40名职业经理人，并全部就位，任职部门经理及总监等中高级管理职位，以此来梳理企业内部体系，完善管理机制。
喜得龙上市后股价一路高涨，品牌前景也被很多人看好。以“EDS”作为股票代码的喜得龙在纳斯达克上市时，股价不过7.9美元多，这个数值最高峰时甚至达到了13.69美元，之后常年稳定在9美元左右。
年喜得龙共新增店面近家，全国店铺总量超过家。
年喜得龙获得“最具幸福感企业”称号，喜得龙创始人林水盘也获得了年晋江年度十大产经人物。
截至年年末，公司零售网络覆盖全国28个省市，拥有数千家零售店铺。
年之后喜得龙直线下滑
从上市之后，喜得龙就开始将聚焦点向生活运动领域渐渐靠拢，并针对运动新定义、运动方式以及运动装备需求方面做了布局，签约新加坡人气艺人组合BY2作为品牌代言人，对85、90后目标人群市场进行深耕等，取得了十分可观的成果。
年6月喜得龙总裁林水盘在接受第一财经采访时透露，公司目前正在与欧美一些高端品牌进行洽谈，希望通过资本市场收购一个或多个欧美高端品牌，以实现进军国内一线城市的战略意图。面对迅速发展的电子商务市场，林水盘也透露，公司也在谋划电子商务平台，寻找有经验有能力的公司作为喜得龙的电子商务代理商，结果却没有收到多大的反响。
但是后来喜得龙的发展状况却没有如他们预料的那样顺利。
分析财报我们可以看到，喜得龙从年上市以来到一直呈现增长态势。不过到了年，喜得龙的业绩开始下滑。到了年，它的营业收入甚至少于年刚上市的时候。
年3月，喜得龙在发布财报之后，股价暴跌13.99%，公司市值只有万美元。
不光是业绩的下滑，喜得龙在别的地方也是麻烦不断。年3月19日，一条署名“张天富-喜得龙浙江总代理”的微博引起了极大 张天富是上市公司喜得龙的浙江总代理，在喜得龙工作12年，拥有34家店铺70家加盟店，年10月，张天富不幸过劳成植物人。据张天富妻子介绍，喜得龙承诺以代承外债为价接收天富全部公司资产，后又无故推诿债务，因此与喜得龙陷入了纠纷。这在一定程度上反映喜得龙在经营管理上已有疲惫。
年4月16日早上10点，喜得龙在香港金钟道95号统一中心10楼召开特别股东大会，投票通过年12月2日订立的私有化协议，公司从纳斯达克股票市场退市。
林水盘到底做错了什么？
喜得龙(中国)有限公司董事长林水盘
我们有理由相信，喜得龙创始人林水盘，并非一个草包企业家，或是置企业于不顾贪图享乐的老板。至少在业界，海都记者鲜少听到过林水盘的非议。
但是，市场就是这么残酷，败了就是败了！通过对喜得龙这10多年间的回顾，我们至少可以从中找到一些解答和警醒！
“不放过任何一个小小的瑕疵”。林水盘常常这么说。
我们必须认可并赞赏林水盘的这一生产理念。林水盘一手创办的喜得龙是一家专业生产及销售中、高档运动休闲鞋、运动时尚服饰、篮球、旅行包、帽、袜等运动系列产品的企业。喜得龙获得过很多荣誉：中国著名品牌、全国质量跟踪重点保护单位、福建名牌、第21届世界大学生运动会乒乓球赞助商、第九届全国运动会乒乓球赞助商，并正式通过ISO-国际质量体系认证。
林水盘从学徒做起，是晋江市第十四、十五届人大代表，晋江市青年商会副会长，晋江市制鞋协会副会长。数据显示：喜得龙拥有平方米的园林式厂区，多名员工，其中高级管理人员多名，专业技术人员多名。
喜得龙并不是轰然倒塌，没有足够有力的技术作为支撑，同时也缺乏一批敢吹、吹牛上天的营销团队，更致命的错误是，自创业之后，虽有多番艰苦，但也可谓是一路顺风，一门心思想要做大的喜得龙团队在没有精英产品，精英人才的双失情况下，出现今天的“破产”风波，实属正常。
喜得龙成长过程中有几个标签，如郭富城、纳斯达克、安徽卫视、央视等，但品牌力始终没有成长为消费者心中的大牌。喜得龙甚至连二线品牌都没够着。
年，林水盘开始了自己的学徒生涯，从包装、跑业务到开拓新市场，对鞋厂的产供销一条龙驾轻就熟。
年，林水盘创立了九州奔克鞋业。在鞋厂做了7年学徒的林水盘创办了一家小鞋厂，包括亲戚朋友在内，不过十几名员工，厂房很小，就像几间简易搭盖的小工棚。
90年代末期，林水盘的鞋厂比建厂之初扩大了多倍，已经是当地一家规模较大、工艺质量较高的企业。林水盘往返北京、上海、广州等地进行实地调查研究，他得到的数据显示，全球体育产业的年产值高达多亿美元，年增长率达到20％以上。“而当时国内的体育产业起步晚、规模小，产值和国际相差了10倍。”林水盘说，“这就是机会。”
年，林水盘注册喜得龙品牌；聘请中国国家乒乓球队总教练蔡振华出任“喜得龙”品牌形象代言人兼总顾问，开始走品牌经营之路；喜得龙全面导入ISO质量管理体系和环境管理体系，对原材料、半成品、成品进行标准化、电脑化测试，试图达到每一件铸有“喜得龙”标志的产品都成为品质卓越，工艺精湛的象征，让每位消费者快乐消费。原本，喜得龙只是晋江众多鞋厂之一，通过聘请蔡振华以及赞助中国第九届全运会等，品牌知名度飙升。
年底，喜得龙全力进军时尚休闲服饰领域；林水盘出巨资聘请香港四大天王之一的郭富城出任“喜得龙运动时尚鞋服”品牌形象代言人，喜得龙品牌再上新台阶。
3年，喜得龙在中国时装周演绎“喜得龙”时尚之夜；广告歌曲“爱的动力”荣获3年度中国最佳广告歌曲奖；林水盘由国务院中国经济年度人物评比组委会评为“首届中国经济百佳杰出人物”。
4年，实现年销售万双旅游鞋、服装年产值万套、年销售额达6.2亿元，被确立为“5-6年度泉州市百家工业重点企业”，成为国内旅游鞋的龙头企业。
6年，喜得龙荣获中国驰名商标；成为国家体育总局科学研究所战略合伙伙伴。
7年，在中国聘请的全职雇员共有人；通过22家分销商开设了2,家喜得龙零售店。由分销商经营的零售网络覆盖中国26个省市。喜得龙在中国二、三线城市快速成长，尤其是中国西南地区，东北地区。
年，喜得龙达成了与CCTV-5的深度合作，成为中央电视台奥运频道《体育世界》栏目特约合作伙伴；高盛4亿元入股喜得龙，帮助其香港上市，保荐机构是高盛和德银，安永担任审计。IPO前十天终止上市，原因疑似是涉嫌虚假借贷，财务未能通过审核；就鞋履设计，研发，生产流程以及服装的设计，研发，生产和管理流程获得了ISO质量控制认证。
截至年12月31日，喜得龙通过22家分销商开设了家喜得龙零售店，并通过分销商销售产品，由他们直接或经第三方间接经营喜得龙零售店，由分销商经营的零售网络覆盖中国28个省市，成为中国最大运动服装品牌之一。
年、年，喜得龙与国家体育总局合作，成为“全民健身万里行”的战略合作伙伴，联合推出了多项活动。以年为例，历时5个月，分别在北京、沈阳、西安、广州等22个城市百余家高校进行的“全民健身万里行”，吸引了名高校学生的直接参与，累计影响人数近万。借助这一活动平台，喜得龙新的品牌文化体系与其倡导的“生活运动”理念得到有效的传播，尤其是在二、三线市场。
年，喜得龙的最新计划是“5年内，喜得龙在全国的专卖店达到家”。
年，业绩开始下滑。
年3月，喜得龙在发布财报之后，股价暴跌13.99%，公司市值只有万美元；年末，零售网络覆盖全国28个省市，拥有超过数千家零售店铺，其实现收入16.3亿元，同比下滑三成多，年其本年利润为万元；业绩处于下滑阶段的时候，喜得龙与国家体育总局续签了第三个“五年计划”，被授予国家体育总局“全民健身中国行”官方唯一指定运动鞋服装备。在此基础上，喜得龙继续坚持运动休闲的路线，主推运动时尚装备；喜得龙全民健身中国行还走进了全国30余所高校。
年4月，喜得龙召开特别股东大会，考虑及投票通过年12月2日订立的私有化协议。如若该协议被通过，则公司将从纳斯达克股票市场退市。喜得龙最终退市
年3月19日，喜得龙开始布局网络分销系统。
年8月5日，泉州市中级人民法院受理了一桩申请破产重组的案件。晋江市人民法院官方 发布破产声明后，喜得龙在天猫和京东等电商平台的旗舰店也已关闭，正式退出电商市场，这个当年的知名国货品牌是否，只是暂时性的停止了呼吸？
辉煌与落寞，喜得龙发展历程
据百度百科介绍：
创业经历
喜得龙，前身原为九州奔克，总裁林水盘在年高中辍学后，就开始谋划要开办工厂以赚钱，并通过6年的学习，在年创立了九州奔克鞋业公司，年注册喜得龙品牌。一开始的喜得龙只是晋江众多鞋厂中不起眼的一家，后来通过聘请蔡振华一举打响品牌知名度。
发展历史
集团在中国从事‘喜得龙’品牌鞋履、服装及配饰产品的设计、开发及批发业务。按销售收入计，集团是占中国市场份额最大的中国运动及休闲服饰品牌之一。
集团在福建省晋江市自设生产设施制造大部份鞋履，生产设施占地约66,平方米，配备了七条生产线，年产能合共约七百万双。截至7年12月31日，集团在中国聘请的全职雇员共有2,人。
截至7年12月31日，集团通过22家分销商开设了2,家喜得龙零售店，并通过分销商销售产品，由他们直接或经第三方间接经营喜得龙零售店。由分销商经营的零售网络覆盖中国26个省市。
自年1月开业的六载以来，集团在中国二、三线城市快速成长，尤其是中国西南地区，东北地区，根据市场研究报告，集团已成为中国五大运动服装品牌之一，建立了市场领先地位。
集团与国家体育总局体育科学研究所及中国科学院合肥智能机械研究所等中国主要体育机构建立的独家合作伙伴关系，印证了集团在研发方面的竞争优势。
于年，集团就鞋履设计，研发，生产流程以及服装的设计，研发，生产和管理流程而获得了ISO质量控制认证。集团的鞋履和服装于5年获得‘国家免检产品’资格，而喜得龙品牌亦于二零零六年荣获‘中国驰名商标’称号。
3年喜得龙—代表时尚魅力、代表“爱”以及对未知无限追求的时尚休闲品牌，邀请天皇巨星郭富城出任品牌代言人，全力进军时尚休闲服饰领域。
·7年国家体育总局科学研究所生产基地进驻喜得龙
·6年中国驰名商标国家体育总局科学研究所战略合伙
·5年国家免检产品
·4年中国体育品牌大众最喜爱品牌奖
·3年在中国时装周演绎“喜得龙”时尚之夜
·年国际天皇巨星郭富城出任品牌形象代言人
·年请蔡振华担任形象大使、赞助中国第九届全运会...
·喜得龙集团有限公司于年在中国鞋都——晋江成立...
·年聘请蔡振华担任顾问及形象大使、赞助中国第九届全运会...
“晋江系”出问题背后有何玄机?
3年喜得龙邀请郭富城出任品牌代言人，全力进军时尚休闲服饰领域。年喜得龙正式在美国纳斯达克上市，成为了首家登陆纳斯达克的中国快速消费品生产企业。
在喜得龙风光上市的背后，似乎并不简单。据年12月财新网《新世纪》一篇题为《晋江上市产业链：圈老外的钱》的报道，喜得龙曾被爆出年上市涉嫌造假。
年，高盛4亿元入股喜得龙，年帮助其香港上市，保荐机构是高盛和德银，安永担任审计。但公司IPO前十天突然终止上市，媒体报道喜得龙涉嫌虚假借贷，财务也未能通过审核。但在高盛帮助下，公司最终于年在美国纳斯达克借壳上市。
上市后，喜得龙的业绩增长并未能保持。《每日经济新闻》记者查询其过往业绩公告发现，年至年，其收入曾连续增长，到年开始下滑。到年，其实现收入16.3亿元，同比下滑三成多。而在利润部分，其于年更是开始出现大幅度下滑，同比下降超五成，到年，其本年利润为万元。
该报道还提到，当时大批晋江企业上市更深层的动力在于，政府鼓励企业上市一为政绩，二图税收;企业趋之若鹜则主要是缺钱，融资困难，另外也不乏攀比和盲目跟风。而财务造假、资本腾挪，甚至退市再转战其他市场等，是一些晋江企业或无奈或有心的上市手法。年3月，喜得龙在发布财报之后，股价暴跌13.99%，公司市值只有万美元。年4月，喜得龙召开特别股东大会，考虑及投票通过年12月2日订立的私有化协议。如若该协议被通过，则公司将从纳斯达克股票市场退市。喜得龙最终退市。
其在美股市值
鞋服企业洗牌期未结束
在业内人士看来，在运动品牌中，喜得龙仅算得上四五线品牌，竞争力整体较弱，其如今的境遇，和企业缺乏创新、在转型上推进较慢不无原因。
张庆认为，一直以来，喜得龙并没有在专业运动领域做些事情，包括在产品核心技术上突破。另外，其运动形象感的建立方面也都是休闲偏娱乐的路线，电商的跟进也不够及时。在他看来，喜得龙面临的局面仅是行业的一个开始。
“这种品牌当地还是很多的，(破产整合)不是个例，具备普遍性。这是行业发展必然的规律，行业在年开始步入大洗牌阶段，很多大的品牌也一度业绩下滑。”鞋服行业独立评论员马岗向记者指出。而在今年5月，《每日经济新闻》也曾报道过运动品牌哥仑步的窘境。
上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄表示，在运动品牌集聚的福建地区，目前，品牌还是偏同质化，营销渠道、经营方式、促销方式等都差不多。“如果在之前规模就做得好就有可能生存下来，否则投入产出不成正比，一旦资金流不好，倒闭就成必然。”他指出，在未来一段时间，鞋服品牌倒闭仍旧是正常的，企业要把握时间转型。
当然，知名律师严义明也表示，破产重整并不一定意味着企业最终会破产，“如果企业可以和债权人达成和解，就有可能进入重整，因为债权人不逼迫它马上还债，企业就有机会活下去。”
本土品牌破产倒闭，国际快时尚却大赚
本土品牌纷纷面临转型困难，业绩下滑，关店等问题时，国际品牌却在中国大赚，以运动服装为例，耐克年在华录得26亿美元营收。阿迪达斯则远远跟随在其后，以17亿美元的销售额名列第二。相比之下，国内生产商却很难从激烈竞争中恢复过来。曾经的市场宠儿李宁(LiNing)，年上半年净亏5.86亿元人民币，是去年同期净亏损额1.84亿元人民币的3倍。
自年以来，本土服装品牌如佐丹奴、班尼路、达芙妮、美特斯邦威、森马、班尼路等品牌均传出频频关店的消息。随着传统服装业的销售萎靡和库存越积越多，市场不断传出企业老板跑路的消息，以至于“老板去哪了”成为服装业的新代名词。
另一面，国际品牌ZARA、HM、CA、优衣库等廉价服饰已经开到了三线市场，并且也是线上、线下实行同价销售。截至去年年底，十大快时尚品牌在中国开店近家。其中优衣库新开店82家，HM开店62家，GAP新开店28家。
喜得龙破产固然可惜，但更多的是可怜。面临市场环境的变化，却动作缓慢，没有及时做出应对措施，如今，安踏已经成为销售破百亿品牌，而李宁也从亏损的泥潭中拔出，实现了盈利，这一系列的变化也说明企业的发展，也遵循优胜劣汰，低产能，低效率，慢转变，最终都将被市场淘汰出局。
倒闭潮：尖刀挖毒瘤
国内如今大力推行的供给侧改革说白了就是尖刀挖毒瘤，把吸血的僵尸企业从肉里挖掉。僵尸企业大多是地方国有企业，依靠廉价贷款和税费减免吸血度日，年以来的信贷宽松和财政刺激输血已经到了极限，新常态下的供给侧改革说白了就是来硬的，把僵尸企业强制砍掉，挤掉泡沫和风险，把低效的资金释放出来，加快市场出清。
供给侧放大招加债务极限的双重打击，倒闭潮可能比想象的都凶猛。债务链条断裂与坏账集中清理将把一批高负债的企业推向破产倒闭的深渊;持续萎缩的外部需求与疲弱的国内需求将使低竞争门槛的传统企业大批倒闭;转型升级的结构调整与新兴技术应用倒逼低效企业倒闭。
倒闭潮将从民营中小企业向大型国企蔓延，从出口制造部门向基础性、资源型产业部门传导，从生活性服务业向生产性服务业扩散。倒闭一旦加速就会恶性循环：廉价抛售→资产价格下跌→实际利率上升→更多的廉价抛售→周转速度下降→净资产减少→更多破产→银行挤兑→信贷萎缩→银行抛售资产→信心越来越低迷→囤积现金。
失业潮：有些工种和岗位会消失
强制关停严重过剩产能，将导致数百万人失业。比如最过剩的钢铁和煤炭两个行业职工就超过千万。
不仅如此，制造业吸纳的就业可能持续弱化，从4年到年，中国工业经历了持续扩张，其吸纳的劳动力也在上升，但从年开始，工业投资和增加值持续低迷，后续工业将淘汰很多人。很多私营企业开始裁人，工人提早返乡，显露了失业潮的先兆。
以往楼市、家政、物流、零售等低端服务业业创造了大量就业岗位，但这些行业受劳动力成本大幅上升影响，已经增长乏力。部分低端服务业岗位进一步缩减引发生产性服务企业收缩裁员，城市白领、企业高管的岗位竞争加剧。农村隐性失业也将进一步加重。
这次的失业比之前经济不景气失业更残酷。经济不景气失业是因为短期调整，不会导致行业消亡，但这次是经济结构调整导致的结构性失业，结构调整将导致有些工种和岗位消失，很大一部分人如果无法进行学习和提升将被残酷淘汰。
经济转型的代价远超想象!
僵尸企业倒闭潮、落后行业失业潮、淘汰产业降薪潮远比我们想象的凶猛，与此相对的是创业潮加速、新产业泡沫式溢价、新技术人才进一步紧缺，经济转型谁也无法改变，10年一次的经济大调整必将毁灭一批人，同时成就一批人，谁能先知先觉就能鲤鱼跃龙门，谁顽固守旧、随波逐流必将被残忍淘汰。
—END—
转载请注明：http://www.jinjiangzx.com/jjshj/5515.html
