晋江运动品牌三足鼎立，市值50亿的3

“大江东去浪淘尽”，中国体育用品竞争仍然十分激烈，已然一片红海。现如今的晋江运动品牌有“三足鼎立”的气势，他们分别是安踏、特步和°，他们看着相似，都从晋江起步，都在港股上市，却又各自发展出不同的道路，今日闽商君就来说说°是如何杀出红海的呢？

三足鼎立

从“别克”更名到“°”，再迈入资本市场，这家闽企利润飞涨

在°之前，它还有一个名字叫“别克”。从年华丰鞋厂成立算起，°已经迈进了第34个年头。

年，°的前身“别克”面临更名。创始人丁伍号选择了数字，并道出了含义：“°代表圆满，°就是永远突破，提前一步。”

°总裁丁伍号

年，°在香港上市，（1,HK），成为继安踏、特步之后第三个登陆港股的晋江体育品牌，这在一定程度上奠定了日后的行业格局。

对°来说，上市不仅意味着近17亿港币的巨资，“香港上市公司”这一背书也为这家晋江企业带来了布局多品牌的资本和底气。那一年，°一路高歌猛进。零售门店增加了多个，业绩猛增.7%，达到34.47亿元，利润更是飞涨.2%。

这也让°和特步的体量几乎持平，尽管前一年，后者的年营收还是°的两倍。

竞争激烈的运动品牌，°靠啥破局呢？

现如今的°又如何呢？我们不妨从他们刚刚公布的半年报说起。年上半年，°半年营收27.98亿元，这份数据显示了这家闽企的佳绩，在竞争如此激烈的行业中，它是如何破局的呢？

1、奥运营销打响品牌：用热爱赞助热爱

喜欢看运动赛事的人，一定对°都非常的熟悉，°自年起先后赞助广州、仁川亚运会，今年又成为年第十八届雅加达亚运会的官方合作伙伴，第三次与亚运携手并进；

以奥运赞助商的身份登上国际舞台，年赞助南京青奥会、年赞助里约奥运会；还为中国游泳队、自行车队，孙杨、叶诗文等奥运冠军，马布里、弗雷戴特、杨旭、刘湘、张雨霏等优秀运动员提供专业运动装备，获得运动队和运动员的一致认可。

丁伍号表示，近10年来，作为各种顶级赛事的官方合作伙伴，以“多一度热爱”为品牌精神的°，真正实现企业品牌内涵与体育精神、体育内涵的成功对接，让“热爱”的声音影响全世界

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