寒冬来袭市场缩水,影视化不再是网文

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文│绯飞影视市场危机四伏。本月中旬，广电总局公示了11月全国电视剧拍摄制作备案剧目，备案总量由10月的41部下降至39部，而不久前公布的10月重点网络影视剧拍摄备案中，仅61部的网络剧数量也再创新低。不仅备案数量减少，整体开机率也同样在下滑。据统计，11月共有29部剧开机，而12月截止26日只有16部新剧开机，多方压力之下，影视市场正在不断缩水。制作量减少的另一面，是“精品率”的提升，优质IP被市场进一步重视。11月电视剧备案信息显示，第十届茅盾文学奖5部获奖作品中，徐则臣的《北上》、梁晓声的《人世间》、陈彦的《主角》三部均已确定影视化。文学IP优质的故事基础，令其在影视化呈现上具有一定优势，近几年围绕文学IP的竞争也愈发激烈。腾讯结合阅文、新丽打造“三驾马车”大IP生态，爱奇艺不断发展阅读业务，网文巨头咪咕、晋江将IP孵化作为业务发展重点，此外，知乎、豆瓣等社区平台也正式加入内容制造商梯队。可见，不论何时优质内容永远是市场的核心竞争力。一面是巨头新贵纷纷加码的IP战场，另一面却是不断缩水的影视市场。看来，文学IP的蛋糕急需一些影视化之外的新做法才够分。网文，“元”IP文学IP可以粗略地分为传统文学与网络文学，对于后续开发来说，两种类型各有千秋。传统文学底蕴深厚，常描绘时代变迁或小人物众生相，契合近两年的严肃文学改编风潮；而萌生于网络、扎根于网络的网文则由于“出生”就带有互联网基因，改编成本与灵活性更胜传统文学一筹。另外，网络文学“不按套路出牌”的创作风格，令其时常为IP市场带来“意外之喜”——这种自由给了网文IP在后续开发中更大的空间：新颖、具有沉浸感的世界观和鲜明个性的人物很容易让读者沉浸其中，在IP的后续孵化上，不论是做影视开发，还是想进一步赶一赶“元宇宙”的热潮，都有着其他IP无法比拟的优势。网文IP开发的灵活性和多样性实际上早已被业内重视。今年5月爱奇艺提出以《风起洛阳》为先头兵的“一鱼十二吃”模式，10月优酷也不甘示弱提出打造“紫金陈宇宙”，再加上腾讯的“三驾马车”，三大视频平台对于IP多元开发的布局已初步成型。将目光投向行业的再上游，各大网文平台作为“IP提供商”却依然停留在“签约作者→创作→出售版权”的IP开发模式中，且主要以影视、动漫、有声书等传统开发模式为主。前文提到，网文IP市场的竞争愈发激烈，IP孵化的打法亟待更新，而咪咕阅读提出的“元叙事”概念或许是上游IP产业的变革信号。所谓“元叙事”，根据咪咕数字传媒有限公司首席运营官刘培尧的理解，是将网文IP作为世界观起源，通过IP的多元演化和开发形成“IP品牌”。此处的“元”，指的便是由各类衍生产品共同构成的网文IP品牌效应。作为上游IP开发平台，在刚刚结束的咪咕文学作家盛典上，咪咕提出“网文厂牌+剧本+X”思路，结合5G技术推动IP全场景开发。除常见的长、短剧影视化开发外，咪咕数媒也将IP孵化的重点放在剧本杀、沉浸式文旅等线下互动式开发模式上，借网文世界观的强沉浸感，提升读者的互动性。随着影视市场的逐渐缩水，刘培尧判断，未来网文IP的发展趋势将转向互动沉浸方向。“我们判断，未来国内剧本杀市场将会达到中国电影票房的市场规模。此外，线下的沉浸式文旅、沉浸式演出、沉浸式酒店等服务也需要优质IP的支撑，咪咕数媒恰好可以满足他们对好内容好故事的需求。”开发，前置化从三大视频平台的IP宇宙布局来看，不论是马伯庸、紫金陈还是唐家三少，视频平台的网文IP宇宙开发，大多将精力和资源倾注于已形成个人品牌效应的知名作家，IP多元孵化的这杯“羹”，新锐作家可能还没上桌。形成这种现状的根本原因，还是在于市场缺乏真正在内容、质量、影响力等方面与多元开发适配的作品。观察以上三位作者可以发现，除个人品牌外，这几位作者的作品都同时具有统一世界观下在不同故事中构建人物关系宇宙的特性。刘培尧认为，在优质故事的基础上，完善的世界观、鲜明的人物形象以及典型的体验场景是一部网文可以成为多元化开发IP的门槛。而“前置化”开发，则是在作者个人品牌之外最大化发掘此类网文的有效途径。落实到具体操作层面，则是咪咕数媒于第五届“网络文学+”大会上推出的“奇想空间”“天玄宇宙”“浮生世界”“她力量”四大内容厂牌，通过聚焦科技科幻、传统文化、社会行业、女性成长四大垂类题材，发掘具有多元开发价值的IP“潜力股”。咪咕数媒的“前置化”开发思维，在厂牌主题的选择上就已得到体现。四大厂牌中，

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